Direção de Arte Publicitária - Criações
LOGOTIPO ... " Logo alí ... você lembra"
Olá, vamos explicar sobre logomarca e logotipo.
Um dia em sala de aula na matéria de Direção de Arte, um aluno questinou a diferença da logomarca e/ou logotipo.
Pesquisando sobre o assunto, resolvi então tentar explicar: Qual a diferença ?
Basicamente logomarca é quando criamos uma marca para o cliente.
Não importa se para empresa ou indivíduo, se tornando o símbolo maior da identidade deste cliente.
 |
Logotipo, embora tenha a mesma função de identidade que a logomarca é a representação da logomarca apenas em tipologia, ou seja, a representação com letras... exemplo ;
 |
| Tamanho da imagem reduzida clic na imagem para melhor visualizar |
Na verdade para o publicitário o importante mesmo na hora de criar um logotipo/logomarca para seu cliente, é saber representar a qualidade e a competência da empresa.
Sendo indispensável que o nome seja associado à sua marca ao produto.
Por exemplo : Quando falamos em McDONALD´S , lembramos facilmente do
Não é mesmo???
Deixando assim bem visível que o M, é uma imagem da empresa, uma logomarca.
Algumas marcas são felizes, outras, não.
Assim quando você está criando, o ideal é pensar, análisar um caminho que seja eficiente para as pessoas entenderem e lembrar mais fácil, associando assim o produto à marca.
Para essa lembrança ficar latente na época em que o cotidiano é inteiro de mudanças rápidas com atualizações o tempo todo, à marca têm de sobreviver os anos; porisso não é apenas sentar na frente do computador e "Sim...ssssálabim"! " Tá aí a marca da sua empresa "; Pois se esse logotipo/ logomarca, não representar, não corresponder... danousse... rs... é hora de começar toda a pesquisa novamente e colocar algo em prática rápido, pois é extremamente errado mudanças radicais em curto espaço de tempo no "Logo"
de uma empresa, principalmente se for bem sucedida, pois apagar uma imagem que já foi inserida na lembrança do seu publico alvo, não é uma tarefa tão facinhoooo assim...
Caso esse "Logo", já seja bem sucedido o máximo que pode acontecer, são pequenas mudanças com o passar do tempo, para adaptação com a atualidade : como a FIAT.
 |
| Tamanho reduzido clic na imagem para melhor visualizar "Na próxima matéria tentarei contar sobre a originalidade e a identidade visual da logomarca/logotipo das empresas" |
" O espírito fundamental do cartaz e a comunicação simples"
Como prometido, falaremos dos grandes cartazes.
Nos ultimos anos a luta por visibilidade, especialmente nas grandes cidades virou uma taréfa difícil, ainda mais se à lei é rigososa.
Você já viu aqueles cartazes que não são outdoor, mas são tão grandes quanto um?
Pois bem, são chamados de Backlights e Frontlights.
Backlights porque são iluminados por trás e Frontlights porque são iluminados na frente, geralmente fixados por estruturas metálicas altas.
Normalmente o outdoor é veiculado quinzenalmente, no caso dos backlights e frontlights esse prazo é negociado o tempo de exposição que acharem conviniente.
Reproduzido por uma Plotter que possibilita 5 metros de largura de impressão e altura indeterminada.
Pode ser de material vinil, PVC reforçada, PVC auto-adesivo, antiderrapantes perfurados para utilização em vidros, lona transparentes, papel carbono, papel encapsulado-laminado com verniz ultravioleta, ou tecido.
Normalmente o mesmo pessoal que recebe a criação da agência para montar os cartazes, também imprimem as criações nas fachadas dos prédios, evitando o trabalho de pintor que levaria mais tempo para ser feito; Hoje se imprime no formato que se quer ocupar, embrulhando o local como um presente, ou só a fachada, seguindo o gosto e disponibilidade do cliente.
Esse recurso usa muito lona perfurada o Sanet, para garantir a visibilidade interna sem obstruir a passagem de luz para dentro do ambiente, como foi usado no MASP.
Para retratar bem está criação, e continuando com o tema dia dos namorados, foi criado uma imagem Backlights, com 5 metros de largura e altura indeterminada, com imagem apropriada para o tema e o produto intencional, sendo usado pelo rapaz, imagem fotografia tratada em iluminação, preto e branco para tornar o trabalho mais clássico, em alta resolução , frase convidativa e o "Logo" da marca, que já diz tudo.
Que presente você pretendi dar para seu namorado neste 12 de junho?
Que tal uma camisa Pólo...
" Outdoor. Sem querer, você já leu "
Todas as peças têm importância que merecem em criação de arte e o outdoor é um apelo diferenciado.
Aproveitando o proximo mês dias dos namorados, resolvi contar um pouco sobre esse tipo de veículação.
Por ser instantânea para quem olha, os outdoors assim como backlights, ( grandes pôsteres nas fachadas dos prédios, que falaremos mais tarde sobre eles), seguem o padrão de agilidade.
Quando estamos no meio do trânsito não podemos prestar à atenção em tudo, não é mesmo? Só por muitas vezes, nas intermináveis "paradinhas", que olhamos com mais atenção para outros objetivos que não seja o trânsito, é nessas horas que o publicitário tenta roubar sua atenção.
E porisso a criação de um outdoor não é o mesmo que criar um jornal ou revista, o público alvo que está para ser atingido têm apenas 5 ou 8 segundos, para visualizar e entender todo o conteúdo desta criação.
Porisso o ideal é conter um layout grande com a imagem do produto/serviço, em alta resolução e extremamente expressivo.
O outdoor geralmente segui o padrão de 9 x 3 metros e 32 folhas na vertical e 8 folhas na horizontal, a arte é feita na proporção de 48 x 16 centímetros; sendo assim um formato grande de cartaz outdoor.
(...) Os cartazes surgiram em 1454 em formato de manuscrito, com intuito de divulgar idéias.
Hoje os Outdoors já estão sendo produzidos em máquinas rápidas o Offset, que imprime no formato de 1.500 x 2,050 mm, em lona de PVC reforçada ou vinil-adesivo. (...)
(...) no Japão e no EUA já é usado para fazer o cartaz Outdoor o Michelangelo, como se fosse uma plotter móvel, onde se pode ser computadorizado a impressão no próprio local da instalação (rua).
Já se faz no Brasil, Outdoor usando arte lenticular, ou seja, três imagens ao mesmo tempo.
Outdoor Criado pela Publicis Salles
Norton para rede telecine.
Tamanho reduzido
Outdoor para Campanha Egeo Kisses me - Man, da O Boticário.
Objetivo - recolocar o produto de 2009, junto com o novo lançamento de 2010 - Egeo Hot Pepper e
Egeo Cherry Woman. Para o dia dos namorados 12 de junho.
Tamanho reduzido
Fotografia Still / em estúdio - Juliana Bragga - Regiane Paixão -Janaina Casacchi
Briefing do produto - Patricia Dayane
Criação de Arte - Janaina Casacchi
Christian Lacroix - Absynthe
Este protudo Foi lançado em 2008, com Uma pesquisa de Mercado e pesquisa de campo, identificar potencialidades Como Podemos e fracassos. Sua Mídia Foi Elaborada Para o LUXO AVON Pela ... Mas por perfume Ser hum forte Exclusivo Tornou se, hum par de Pequeno Público consumidoras. Então resolvemos relança-lo sem Mercado Através de Anúncio Impresso, e Uma capanha Que Saí do contexto tradicional, Catálogos OS Que São AVON. Para isso Foi UM Criado Anúncio Página inteira, revistas n CLAUDIA e Marie Claire. Briefing completo do revendedoras com Cliente, e consumidoras de Informação.
(PS :Se você observar tem dois erros graves de ortografia nos dois anúncios - erro que um criador de arte não pode nunca deixar passar.)
Trabalhando com ONG
E a criadora Responsável Por Uma ONG (objetivo Seu Maior, pacientes e familiares Cadastrar atendimento médico e jurídico da UM UM, passando Informação e palestras a medicina da área e Mais se se se se se interessados).
Merula Steagall, presidente da ABRALE
[...] Leucemia Até 2002, Quem recebia o diagnóstico de linfoma e no Brasil Tinha Poucas alternativas par saber Mais Sobre a doença. Além disso, OS Nem Todos pacientes Tinham Acesso a Um Tratamento de qualidade.
Por isso surgiu Uma ABRALE (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia), eh anti-Braço da ABRASTA - Que cuida de Portadores de talassemia (anemia profunda Vem Que Filhos de pais n - Cerro Corá)
Nosso Primeiro Trabalho Foi Anúncio UM Construir (altura 26,5 cm - com 22 centímetros de largura hum centímetro de margem), com o Objetivo de Divulgação do Sintomas de Leucemia e Linfoma Não - com o Folder explicativo Sequência Associados e SEUS.
O Anúncio Específico Foi e objetivo, Usando Um modelo da Instituição Própria do MÊS de maio, em Recuperação Plena.
Nossa Satisfação de apresenta-lo, hum Uma bancada de professores Projeto Integrado Não, segundo Ao final do semestre, com Poder compartilhar Foi Uma ONG, Informação Até Que sabíamos então não.
Mais uma MANEIRA de Ser Útil A sociedade NÓS EA mesmos.
Anúncio de Agência acadêmica Alunos
Dayanne Patricia
Juliete Santos
Rodrigo Proença
Juliana Braga
Rosana Alves
Janaina Casacchi
Regiane Paixão
Criação: Anderson Horita
Direção de Arte em Propaganda
LIVROS
Resumo escrito:lizholmes
Tudo que um estudante iniciante de publicidade precisa saber sobre direção de arte, como sistema de composição de cores, impressão, formatos e outros. É um livro que não se aprofunda muito nos assuntos, mas dá uma boa base para quem não sabe por onde começar ou quem só quer saber o básico mas quer trabalhar em outra área da publicidade.
Para quem procura algo mais aprofundado em direção de arte e design gráfico, sugiro procurar por livros do design e não da publicidade. Publicitário, quando escreve, é mais para falar bem de si mesmo, "vender o seu peixe". Para os mais experientes, isso é totalmente descartável. Mas, para quem não sabe nada, como eu no início da minha faculdade, vale à pena.
